De toppar klubbarnas hemsidor, pryder arenornas fasader och är fastsydda på matchtröjorna. Ändå tar vi sällan notis om dem. Klubbmärkena. Detta trots att det pågår en emblemrevolution i fotbollsvärlden. Sporten ömsar skinn och det går fort. På de tre senaste åren har klubbar som Juventus, Atlético Madrid och Manchester City bytt visuell identitet. Bara i år har över tio etablerade europeiska klubbar presenterat nya emblem. Niclas Eliassons Bristol City är en av dem. Den franska klubben FC Nantes är en annan. Fjolårets Premier League-jumbo Huddersfield Town en tredje.
Gemensamt för flera av klubbarnas presentationer är att de nämner digitaliseringen som den drivande kraften bakom förändringen. Ord som »varumärkesstrategi« figurerar och uttryck som »moderna utmaningar«, »dynamisk identitet« och »den digitala eran« är återkommande. Efter att ha läst alla kommunikéer kliar jag mig i huvudet. Jag förstår inte vad klubbarna menar. Vad betyder digitaliseringen? Och varför känner de sig nödgade att följa den?
Du måste vara inloggad och prenumerant för att ta del av vårt innehåll.
Logga in